Google Ads für Zahnärzte: HWG-Gesetze, Verbote und Lösungen

Wurde Ihre Google Ads Anzeige "Abgelehnt" oder "Eingeschränkt"? Im Gesundheitsmarketing gelten strenge Regeln. Hier erfahren Sie, was erlaubt ist und was nicht.

1. Was ist das HWG (Heilmittelwerbegesetz)?

Dieses Gesetz verbietet irreführende Werbung im Gesundheitswesen. Google hält sich strikt daran.

• Verboten: "Heilungsversprechen", "Garantierter Erfolg", "Schmerzfrei" (Absolut).
• Erlaubt: "Moderne Methoden", "Erfahrenes Team", "Implantologie-Experten".

2. Warum ist "Botox" verboten?

"Botox" ist ein Markenname für ein verschreibungspflichtiges Medikament. Google verbietet Werbung für solche Medikamente. Verwenden Sie stattdessen Begriffe wie "Faltenbehandlung" oder "Ästhetische Injektionen".

3. Vorher-Nachher-Bilder

Auf Ihrer Website (unter bestimmten Bedingungen) erlaubt, aber in Google Ads (Display/Text) verboten. Google wertet dies als "Schockierenden Inhalt" oder "Körperliche Veränderung". Zeigen Sie diese Bilder erst auf der Landing Page, nicht in der Anzeige.

4. Remarketing-Verbot

Sie dürfen Besucher Ihrer Praxis-Website nicht per Remarketing "verfolgen". Google schützt Gesundheitsdaten. Nutzen Sie stattdessen "Ähnliche Zielgruppen" oder reine Suchanzeigen (Search Ads).